Objetivos que hemos conseguido con este trabajo

Hemos aprendido ha realizar críticas frente a una imagen, un anuncio en el que aparece, o no, la mujer. Con este trabajo hemos valorado el trabajo en equipo, organizar las tareas y el tiempo de cada actividad.

Por supuesto hemos aprovechado las nuevas tecnologias, como herramienta de trabajo.
Observamos que, tanto a lo largo de la realizción del trabajo, como después, analizamos con mayor detenimiento los anuncios y el papel que la mujer representa en éstos.

ANUNCIO PROPIO: CAMPAÑA CONTRA EL ABORTO

Análisis del anuncio de televisión: H&M

Por último hemos analizado el anuncio que se emite en TV. El anuncio se basa en la música y en la imagen, pero, a pesar de ello hemos encontrado unas figuras retóricas: hay una repetición en la imagen, ya que continuamente salen cajas de regalos. También repetición porque cuando una de las modelos saca de un diamante caja de regalo, aparece consiguientemente una mujer que abre su caja de regalo y ve un collar de diamantes. Podemos decir que hay una metáfora, ya que el slogan es: “los regalos con más de moda”, y de una caja de regalos salen dos modelos vestidas con ropa de la marca del anuncio; por lo tanto das un regalo con moda (dos modelos con ropa de moda). Los colores de la primera escena son tonos grises de fondo, la modelo va vestida con un tono más  claro (no mucho) y hay unas cajas de color verde turquesa, que dan vida a la escena, el color rojizo del pelo de la modelo también le da un toque más vivo. 

En la segunda escena podemos observar que, una vez más, lo que destaca es la modelo, pero aún más los regalos. Sobre un fondo negro estrellado, destaca la escalera que está poco iluminada, pero de un tono azul, y en ellas podemos distinguir dos modelos, que van vestidas con el color del fondo, por ello resaltan sobre las escaleras. En otra escena, la modelo va vestida de rojo. También podemos observar a unos hombres que llevan un traje negro, y llevan una caja rosa. Por último vemos a dos modelos salir de una caja, éstas llevan un vestido rojo con textura de seda. Por lo general los fondos son oscuros y las modelos y los regalos destacan sobre éste. La música es divertida, se oye una trompeta constantemente que da ritmo al anuncio, y la música produce una sensación en ciertos momentos del anuncio. La imagen de la mujer que se da es de feminidad, y elegancia por los vestidos, parece en ciertos momentos un maniquí, ya que las imágenes que grabaron están un poco rebobinadas hacia delante para darle más ritmo. El copy o eslogan es, como ya hemos mencionado antes, “fashionable gifts”, por ello salen de una caja de regalos dos modelos vestidas con ropa de la marca del anuncio; por lo tanto das un regalo con moda (dos modelos con ropa de moda). 

El anuncio se localiza en distintos ambientes: en una habitación con cortinas grises, una azul grisáceo con ventanas con cajas dentro, otra es con el fondo negro y estrellado con unas escaleras en medio en las que están las modelos, otro es un fondo que parece ser un papel doblado muchas veces formando lo que parecen unos rayos. También hay una sala azul grisáceo, y finalmente, el anuncio acaba con unas cortinas que parecen ser sedosas. El anuncio tiene una duración de 29 segundos. Suele ser emitido entre programas de salsa rosa, o entre telenovelas, entre series juveniles, …

Análisis del anuncio de radio: H&M

El segundo anuncio que analizaremos es el de radio. No hemos encontrado ninguna figura retórica, ya que simplemente informa de unos hechos. Al ser un anuncio de radio no hay colores. Podemos observar, que se produce una ráfaga de música al principio, para introducir al oyente en el anuncio, ésa música es la que sale en el anuncio de TV. La voz es de mujer y es bonita y suave, tiene seguridad y es muy animada, transmite actividad. Este anuncio se emite en la radio, en la cadena de los 40 Principales, una cadena de música para (sobretodo) jóvenes; y en otras cadenas de radio populares entre éstos. Dura más o menos 15 segundos. Se suele emitir por el mediodía y por la tarde. 

"Dijous 2 d’Abril a les 12 hores, H & M obre al Portal de l’àngel. Vine a veure les col·leccions de dona, premamà, home i nen, i el més nou en llenceria i accessoris. I per celebrar-ho un regal ple de moda per les cent primeres persones."

Análisis del anuncio de prensa: H&M

El primer anuncio que vamos a analizar es el de prensa, hay que decir que éste es muy sencillo. No posee frases, por ello no hemos encontrado ninguna figura retórica ni nada que analizar. Sin embargo se muestra claramente el logo o marca de la tienda anunciada: H&M. Las letras están escritas en color rojo, que simboliza peligro, pasión, vitalidad, acción, y sobretodo consigue captar la atención del consumidor. En primer plano la mujer, muy seductora, con los ojos pintados de negro que hace resaltar el verde aceituna de sus ojos. El negro aporta estilo, misterio y poder. Las ondulaciones de su pelo dan carácter y vida a su delgada cara. El vestido, muy sugerente, combina el blanco y azul marino, parece tener una textura sedosa. El azul marino representa seriedad y confianza, en cambio el blanco simboliza pulcritud. Esta mezcla aporta a lo serio limpieza y serenidad. La mujer se muestra sensual y provocativa, de una forma en cierto modo elegante pese a su pronunciado escote.

La localidad del anuncio es revistas y diarios, posters en el metro, y grandes carteles de publicidad en la calle.

anàlisis del eslogan: "Para todos": Coca-Cola

Para todos, el copy de coca-cola por el cual se pretende llegar a todas las personas; jóvenes, niños, adultos, abuelos. A todos los países y razas, desde de los más desarrollados como Alemania, hasta los mas subdesarrollados como Nigeria. Para todas las clases sociales, alta, media o baja. Para todo tipo de personas, para todos los gustos y momentos, para una persona, para muchas personas. Para todos, coca-cola es una bebida universal.

anàlisis del eslogan: "Piensa en verde": Heinneken

El eslogan relaciona este anuncio con el color de la esperanza, que es el verde. En este spot  al decir: “piensa en verde”, está diciendo ten esperanza, bebe Heinneken. Muestra las cosas que importan a las mujeres y las más relevantes para los hombres, que en este spot es la cerveza Heinneken, incluso lloran de la emoción por su cerveza. El anuncio Este eslogan está directamente relacionado con el producto. 

Anàlisis del eslogan: "Conecting people": nokia

Un eslogan que ha marcado la era Telefónica es el de nokia: connecting people. Éste resume en dos palabras la utilización del teléfono, conectar personas. Conectar es un término que se destina principalmente a objetos como puede ser conectar un ordenador, un cable. Mediante el teléfono (objeto) nosotros estamos “conectados”, es decir, en contacto unos con otros desde largas distancias.

Anàlisis del eslogan: "Come bien, come en casa": Casa Tarradellas

Desde siempre han gustado mucho los guisos tradicionales, actualmente muchas familias compran comida precocinada pues es más práctico y rápido. Muchos buscan el sabor tradicional en este tipo de alimentos.

Este anuncio quiere hacer ver al consumidor, que el producto está tan bueno como una pizza hecha en casa, por eso se utiliza el eslogan: “como en casa en ningún sitio”. Muestran con  claridad como cada ingrediente es de buena calidad. Quiere dar una imagen casera, familiar y nutricional, ya que dicen: “Come bien, come en casa” 

La mujer como reclamo publicitário, influencia del marco cultural (Anuncio: Nissan Micra en Inglaterra)

Hemos visto cómo la mujer, en este anuncio, tiene iniciativa, originalidad y perspicacia. Nos muestran como para no tener una multa pone un maniquí bajo su coche, que impide que el guardia le penalice.

Este anuncio muestra una imagen de la mujer que usa su inteligencia y sus dones para infligir la ley. Esto queda reflejado en la sociedad como una mujer con imaginación perversa, puede engañar a la sociedad, a la ley.

La mujer como reclamo publicitário, influencia del marco cultural (Anuncio: Nissan Micra Clones)

La mujer trabaja como actriz, es una mujer ocupada. Puede conciliar su trabajo con su vida diaria y ocuparse de la casa, la familia, además permitirse pequeños lujos, es decir, realizar un poco de ejercicio, quedar con amigos…

Pero en cierto modo se la idealiza. Transmite tranquilidad y seguridad de que va ha llegar a todo, aunque tiene una vida compleja. Esto es gracias a su coche. También tenemos que destacar que es un coche enfocado para las mujeres. A nivel cultural se resalta mucho la compatibilidad de la mujer con su vida familiar y su trabajo. En España la mujer va adquiriendo terreno en el mundo laboral.

La mujer como reclamo publicitário, influencia del marco cultural (Anuncio: Nissan Micra en Japón)

Se muestra una mujer que esta en todo momento pendiente del nissan gracias a los avances tecnológicos que tienen los japoneses, observamos que el satélite que tiene en el móvil puede vigilar en todo momento al nissan . En este anuncio nos muestran su avance en la tecnología respecto al resto de países.

La imagen que este anuncio da de la mujer es tranquila y confiada de si misma. En este anuncio la mujer reacciona de una manera muy curiosa porque en vez de gritar por miedo al ladrón, le tira una maceta desde su casa, con naturalidad.

Històric d'anuncis: Conclusió

Evolució de la dóna al llarg de les últimes 5 dècades (Ariel)

 

Als anys 60s en l’anunci del producte de neteja ariel, la dona fa un paper que ens ridiculitza ja que no es creu el que li diu l’home quan aquest ha tingut tota l’estona la raó, i això fa que la dona tingui un grau d’inferioritat. La roba era de tonalitats clares (predominava sobretot el blanc)les noies anaven vestides amb vestits i devantalls, i l’home portava una americana, una camisa i uns pantalons com hem dit abans, tota amb colors clars i també portaven la roba impecable.

Als 70s ja comencen a ficar una imatge de la dona mes divertida i ingenua que vol apendre les diferents tècniques de la llar, i per demostrar-nos que ariel es el millor producte ho comparen amb un altre. La roba es fica amb mes colors ja que comença a existir la televisió en color,i per aixó utilitzen molt el groc per atreure l’atenció.

En els anys 80 la dona té ganes de fer-ho tot be, vol deixar la roba molt impecable i al veure que a ella no li surt la roba neta del tot i a la seva veina si, es desespera! Els colors segueixen sent vius, pero també utilitzen molt el blanc I colors clars, sobretot predomina el verd, ja que la capsa d’ariel en aquella època era d’aquell color.

Ja en els 90, la bellesa de la dona comença a influir en un punt clau per atreure l’atenció, ja no apareixen homes com fent que ells son millors i son superiors a nosaltres. Els colors segueixen sent vius, i com en els anys 80 segueix predominant el verd, cosa curiosa perque s’ha mantingut durant tants anys.

En el s.XXI les dones tornem a estar desesperades perque encara que la tecnologia es millor, elles no consegueixen treure del tot les taques, pero desprès de provar ariel es queda ven tranquila ja que tot s’en va. La vestimenta es algo diferenta del anuncis anteriors, ja que en aquella escena estan en la representació d’una obra dels seus fills petits llavors la roba no tindria que ser molt eleganta, pero tampoc qualsevol roba o color, pero encara aixi la roba es de colors vius, i hem vist que en aquest anunci el verd ja no predomina tant.

En tots els anuncis que hem vist durant cinc décades, el target segueix sent les mestresses de casa. També es segueix comparant Ariel amb altres detergents, per transmetre confiança en el producte. Des de els anys 60 fins als 80 és un home el que ensenya el producte a la dóna, en canvi a partir dels 90 podem observar que no és un home el que presenta el producte, sinó que és la mare la que salva la situació.

Històric d'anuncis: Ariel segle XXI

En aquest anunci la dóna esta intentant treure una taca que  no hi surt , mentre el seu fill esta fent una obra de teatre. Això demostra tot el que la dóna té que treballar. En l’anunci esta desesperada pequè la taca no s’hen va, i un amic seu li recomana Ariel que és el millor sabo i que treu totes les taques.

La vestimenta que porten és de festa pequè estan en el teatre, i ha molts colors. 

Històric d'anuncis: Ariel 90s'

La dóna ha pasat a ser una persona pública i ja no apareix un home, la dona és simpàtica i el més important d’aquest anunci és la bellesa de la dona i els colors.

L`anunci és més modern perquè no es veu en blanc i negre, si no que es veu en color.

En aquest anunci la roba a canviat molt i ha anat evolucionat moltísim. Però com sempre el color d`Ariel és verd, el que és curiós es que durant tots aquest anys han mantingut el color d`Ariel. 

Històric d'anuncis: Ariel 80s'

Aquest anunci recorre a l’enveja femenina (ja que la roba de la seva veïna queda més neta que la seva) i a la desconfiança perquè en aquell moment apareix un home i li dui que el millor de tot és el detergent Ariel i, aleshores, ella no se’l creu.

En aquest anunci la roba torna a ser com els anys 70. Utilitzen colors perquè la imatge contrasti millor i cridi més l`atenció dels consumidors. En aquest cas els colors que s`utilitzen són els colors clars, el blanc i el verd, perquè el verd és el color que té en la capsa Ariel i per això l`home i la dona van vestits de verd. 

Històric d'anuncis: Ariel 70s'

Es dona una imatge de la dóna més simpàtica i divertida, entusiasmada per aprendre noves tècniques per millorar les tasques de la llar, ja s’asumeix la evolució tecnológica.

Observem com es comparen dos detergents; Ariel i Saboric. En aquesta comparació es pretèn demostrar com amb Ariel es neteja de forma biologica, per tant no s’ha de fregar. Ens hem adonat que hi ha un missatge subliminal: quan s’introdueix la camisa dins el barreny, a mida que la camisa es va netejant la taca forma la silueta de la cara d’una dóna.

Hi ha un canvi fonamental ja que comença la TV en color. Les vestimentes són de colors vius i s’utilitza molt el groc, per cridar molt l’atenció.Es segueix utilitzant a la dóna com mestressa de casa.

Històric d'anuncis: Ariel 60s'

Reflexa una realitat social, propia dels anys 60, on la dóna és mestressa de casa. Comença ha haver una evolució tecnológica. En aquest anunci el paper que fa la dóna és una mica ridícul, ja que l’home desde el primer moment té la raó i aixo fa que tingui un grau d’inferioritat, que representen  amb ignorancia.

Observem que totes les persones que formen part de l’anunci, estan vestides amb roba clara i impecable. Porten vestits i devantalls. També tenim que destacar que només surt un home, la resta de persones son dones. 

Anàlisi de l'anunci: "Gillette nº1 Champions"

En aquest anunci veiem cares conegudes està de Roger Federer ( nº 1 del mon de tennis del 2006 ), la de Thierry Henry ( el millor jugador de l’any de futbol del 2003 ) i la de Tiger Woods ( el jugador més influent en golf de l’any en 2006 ), al principi de l’ anunci, es veu com cadascun d’aquest esportistes juguen a esport i així atreure l’atenció de les persones.

Presenten la “gillette”, producte que es vol vendre, mentre veiem com s’afaiten, i els queda un afaitat de primera. Els creadors de l'anunci el que volen transmetre és que els nº 1 utilitzen nº 1.                                                                                                     

                                                                                                                       

Anàlisi de l'anunci: "Garnier Nutrisse"

Aquesta dóna, la Lydia Bosch, ha protagonitzat algunes series en la televisió però encara així no és molt coneguda. És una senyora que per la seva edat es conserva molt bé, i té un cabell bonic i brillant, una de les raons que li fa protagonitzar aquest anunci.

El seu treball i el producte anunciat no tenen cap mena de relació, però considerant que és simpàtica i agradable, a Garnier l' interessa estar representat per ella, ja que veure a una persona feliç en la televisió és molt més agradable ( i et fixes més en aquest), cosa que fa que els teleespectadors comprin més.

Anàlisi de l'anunci: "Nespresso, what else?"

La persona que protagonitza d`aquest anunci, George Clooney, actor conegut per quasi tot el món, no té gaire relació amb el cafè. Però els productors han volgut utilitzar la seva atracció y popularitat en el món cinematogràfic per atraure als consumidors.

En el espot publicitari es vol remarcar l`importància de Nespresso. Els creadors volien destacar tant la seva importància que, fins i tot, fa que aquesta marca de café sigui més important que el propi senyor Clooney.

Anàlisi de l'anunci: "Channel nº5"

La protagonista d`aquest anunci és Nicole Kidman. Aqueta dóna és una de les actrius més famoses de Hollywood. Fa uns quants anys va realitzar una pel·lícula anomenada "Moulin Rouge", l`anunci representa varies escenes d`aquesta pel·lícula i les relaciona amb el perfum anunciat.

Aquest vol transmetre als telespectadors el glamour, l`elegància, les coses superficials, l`èxit, el poder, l`amor impossible... que no tot el món té i no porta a la felicitat.
Un dels altres motius per el qual aquesta dóna representa l'anunci, és perquè, la Nicole, és molt atractiva i coneguda per tothom, per tant la gent probablement voldrà assemblar-se a ella i compraran el perfum.

Análisis del anuncio: "Detergente Estrella"

Se utiliza un lenguaje coloquial. En el anuncio se pueden observar distintas figuras retóricas, como una hipérbole (los baños no son tan sucios, ni el producto actúa tan rápido ni sin frotar), repetición en el texto (ya que dice tres veces la palabra “huella”) y por último tiene rima. Algunas rimas son:
-Compramos estrella y la suciedad más incrustada, sin huella.

-Eres mi estrella.
-¿Por que limpio?
- Y porque desinfectas.
El target son amas de casa, ya que anuncian un producto que les interesa para la limpieza de su hogar.
El color del ambiente (antes de presentar el producto) es oscuro y sucio. Durante este rato, la claridad de la ropa de las chicas y su alegría destaca respecto al color del ambiente. Después de presentar el detergente, lo que más resalta no es la claridad de la ropa, sino, el color ante el fondo blanco.

Sólo se utiliza música al principio, para introducir el producto. Y para producir una sensación mayor al espectador en el momento de ver la suciedad del baño.
El discurso es encontrar una solución al problema más común en una casa: la suciedad.
La estrategia que utilizan para vender este producto es presentarlo en un momento en que las amas de casa suelen estar viendo la televisión, por la tarde o entre películas familiares. El anuncio consigue crear en el telespectador una sensación de que no cuesta limpiar y que es agradable.

Análisis del anuncio: "Nivea es belleza"

El lenguaje es coloquial, las palabras que utilizamos nosotros en una situación cotidiana.
El anuncio va dirigido a mujeres y chicas, es un mensaje que se les envía para decirles: “la crema Nivea es la belleza”, y para que éstas les respondan en la web diciendo que es belleza para ellas.
Los colores no destacan del fondo, más bien las mujeres son parte del ambiente. La música es marchosa, pero dulce.

El discurso es de la belleza, dice: “Belleza es más que un ideal. Y más que una idea. Está en cada uno de nosotros. Y también entre nosotros. Es lo único que llena nuestros ojos y también nuestro corazón. Y es tan personal, plural y fascinante como la vida misma. Esto es la belleza para nívea”
La estrategia es enseñar distintos estados de la mujer: sola, casada, con hijos, un parto… y todo esto lo muestran de una forma bonita. Muestra la belleza de la mujer, la felicidad, la actividad y esto da ganas de ser una de ellas.

Análisis del anuncio: "Auris toyota"

Usan muy pocas palabras, ya que se basa en la imagen y en la música. Pero lo poco que se dice es el eslogan: -Todo empieza aquí-. El copy está escrito, y es: - Today, Tomorrow, Toyota.
El target son los hombres, ya que suelen ser ellos los que compran los automóviles (normalmente si forman parte de una familia) por eso salen ese tipo de imágenes y esos efectos, ya que atraen su atención. Los colores son fuertes, el fondo del cielo es negro carbón e impacta mucho con el fuerte color del sol. Cuando el meteorito impacta contra la tierra, ésta es de tonos oscuros y marrones.

La música del anuncio consigue impactar al telespectador, en parte porque es fuerte y grave, y combina con la imagen. El discurso es impactar al telespectador con la imagen y la música, el anuncio hace referencia a una frase que se oye al final: - Todo empieza aquí. – decimos que el anuncio hace referencia a ésta frase porque, se ve el principio, cuando empieza el coche, y como si fuera el principio de todo. La estrategia es difundir el anuncio entre telediarios, entre películas para adultos, éste periodo suele ser por la tarde-noche.

Análisis del anuncio: "Despierta, desayuna"

Observamos que se utiliza un lenguaje coloquial. Hay cortas frases que utiliza como: -Por la mañana ¡ponte las pilas!- esto es una cosificación, ya que una persona no se puede poner las pilas, también decimos que es una frase hecha. Además podemos observar una hipérbole: - ¡Cómete el mundo! – ya que es una exageración de la realidad, y también es una frase hecha. Podemos observar una repetición, ya que dicen varias veces “despierta, desayuna”
El mensaje va dirigido a todos, pero sobre todo a los niños pequeños y jovenes.

Los colores son bastante vivos, sobretodo la comida del desayuno, que es el mensaje del anuncio, por lo tanto hay que hacerlo atractivo para la vista. Pero los colores que llevan los personajes no llaman mucho la atención, y el ambiente del final del anuncio es bastante oscuro.
El anuncio empieza con el sonido de un despertador, para introducir al telespectador en la situación: que es por la mañana, hora de despertarse. La música tiene mucho ritmo para dar la impresión de que tomando un desayuno fuerte tu vida será muy activa.

El discurso es animar a la familia y a los niños para que desayunen fuerte y sano. Algunos de los alimentos que proponen para desayunar son: mucha fruta, embutidos, lácteos, zumos…
La estrategia es difundir el anuncio en el horario de tarde, ya que los niños salen del colegio y entonces suele haber programas que les interesan Se destaca mucho el desayuno del resto de de fondo, y sale con colores muy vivos. Hay varias imágenes subliminales: los cuadros que hay en la habitación tienen imágenes de fruta con fuertes colores.

Análisis de la campaña: "Alcohol, tu verás lo que te mola"

El lenguaje que se utiliza en esta campaña es coloquial, ya que el anuncio va dirigido los jóvenes y se utilizan expresiones que éstos usan, por ejemplo: “Vivir a tope, sensaciones fuertes, tu veras lo que te mola…” En este anuncio no aparece mucho colorido, suelen utilizar tonalidades oscuras, seguidas por una música animada, que le da un tono sarcástico.

El discurso es utilizar este tono para enseñarles la realidad de una forma muy fuerte, para asustarles y para que no beban alcohol.La estrategia es, al ir dirigido a los jóvenes, emitir el anuncio en TV, en el horario de series para éstos. La música es atractiva, para llamar la atención desde un primer momento. Es impactante para no dejarles pasivo. Y utiliza el lenguaje de los jóvenes (como ya hemos dicho antes): -vivir a tope...

¿Qué es la publicidad?

La publicidad es el "arte de convencer a los consumidores”, es el puente entre el producto y el consumidor. A lo largo de los años hemos podido ser espectadores del gran cambio que se ha producido en la publicidad, tanto en los anuncios televisivos como en los anuncios de revistas. Tanto el hombre como la mujer han jugado un papel decisivo en la publicidad, aunque debemos destacar que ha sido la mujer la que más ha prestado su imagen a toda serie de anuncios.

Dado que la publicidad actual lo dice todo con las imágenes, se suelen utilizar cada vez más ilustraciones con capacidad de sugerir y de seducir. Una buena fotografía puede atraer miradas hacia el titular y el nombre de la marca. Una buena foto de un hombre o de una mujer hecha de manera sugerente llama la atención, provoca que se dirijan más miradas hacia el producto que anuncian, y por tanto, que venda más.

Cada vez más se han recurrido la sensualidad en la publicidad, necesitan ofrecer una representación de un mundo feliz e ideal, de una realidad perfecta y diferente a la propia. Cada vez más se cuidan todos los detalles se intenta elegir bien a las personas que protagonizan los anuncios para, de esta manera, captar la atención del consumidor. Procuran que el personaje en cuestión sea joven, atractivo, bello, con buena apariencia y que sea capaz de captar la máxima cantidad de miradas posibles.

El mensaje implícito que ofrecen los anuncios, es que las mujeres no son tan importantes en la sociedad como lo son los hombres. Como hemos visto, en la publicidad la mujer representa básicamente la belleza y la seducción, es decir, que en la publicidad cuando se quiere asociar cualquier producto con la belleza o la seducción se utiliza una mujer. La misma sociedad pide a la mujer que se haga objeto sensual, de deseo.